Историческая основа

Этнографический музей народов Забайкалья основан в 1968 году и остается единственным в Бурятии музеем под открытым небом паркового типа: историко-архитектурные памятники перевезены сюда с мест традиционного бытования и восстановлены на территории. С 1990 года он входит в перечень объектов культурного наследия федерального значения. Фонд насчитывает 22 объекта культурного наследия, 40 архитектурных памятников и более 11 000 артефактов, а экспозиция построена вокруг пяти этнографических комплексов: бурятского, эвенкийского, сойотского, старообрядческого и казачьего. В 2023 году музей посетили 188 690 человек.

Портрет посетителя

Исследование показало, что основу аудитории составляют семьи с детьми, а большинство посетителей живут в Улан-Удэ и приезжают один раз в год или реже. Среднее время пребывания на территории составляет 2–3 часа, около 73% гостей добираются на личном автомобиле, пик посещаемости приходится на август. Посетители готовы тратить до 1 000 рублей на человека за день и благосклонно относятся к комплексным билетам и программам. Концепция предлагает привлекать туристов из других регионов и формировать поводы для повторных визитов, опираясь на четыре целевые группы: семьи из Бурятии и соседних регионов, семьи из городов-миллионников, культурно-познавательный и природный туризм.

Этнографическая идентичность

Концепция развивает культурную основу музея. К пяти существующим этнографическим комплексам добавляются три новых: Байкальский о жизни рыбацких общин Байкала, «Промыслы и недра» о геологическом богатстве и традиционных промыслах региона и комплекс советского периода Бурятии. Для всей территории формируется единый дизайн-код: орнаменты бурят, эвенков и семейских, отделка деревом и бетоном, витражное остекление, общая цветовая палитра. Ядром новой территории становится выставочный центр «Туб»: в переводе с бурятского это слово означает «центр, основа». Тематические маршруты и инсталляции раскрывают мифологию и историю бурятской, эвенкийской, сойотской и славянской культур.

Функциональное зонирование

Новая территория организована вокруг трех входных групп и разделена на функциональные зоны. Выставочный центр «Туб» площадью 3 100 м² включает выставочные пространства, конференц-залы общей вместимостью до 250 человек, мастерские и зоны питания. Музейная зона дополняется новыми комплексами на 2 га, а также фондохранилищем и реставрационным центром на 2 000 м², рассчитанными более чем на 20 000 предметов. В этнозоосаде создается 30 000 м² новых вольеров с открытым содержанием животных и воздушной тропой длиной 210 м. Этнодеревня предлагает проживание в традиционных жилищах: юртах, чумах и избах, адаптированных для круглогодичного и летнего отдыха, с банным комплексом и событийной площадкой. Все зоны связывает система маршрутов общей протяженностью 7,3 км.

Тематические маршруты

Систему маршрутов образуют несколько тематических троп. «Тропа духов» знакомит с мифологией бурят, эвенков, сойотов и славян и включает площадку из 13 столбов сэргэ. Чайный маршрут проходит по этапам Великого чайного пути с 16 городами, чайными павильонами и дегустациями. Экологический маршрут продлевает уже популярную у горожан экотропу, добавляя игровые и образовательные станции, веревочный парк и босоногую тропу. На основе маршрутов сформированы групповые комплексные билеты продолжительностью от нескольких часов до трех дней и программы интеграции музея в семидневные туры по Бурятии для летнего и зимнего сезонов.

Природный каркас и инженерное обеспечение

Территория проектирования вытянута на 1,7 км по склону сопки с перепадом высот 110 м и почти полностью покрыта хвойным лесом. Архитектура размещается так, чтобы сохранить наиболее здоровые деревья: вырубка ведется выборочно на участках застройки, высадка новых растений распределена по зонам. Вдоль Приаргунского проезда предусмотрена санитарная вырубка шириной 30 метров для пожарной безопасности, освещение подобрано безопасным для флоры и фауны. Из-за удаленности от центральных сетей водоснабжение и теплоснабжение проектируются автономными: артезианские скважины, локальные очистные сооружения, электрическое отопление. Доступность обеспечивают четыре парковки на 1 000 мест, маршрут электробуса и сеть пешеходных и велосипедных дорожек.

Экономика и модель управления

Развитие музея опирается на смешанную модель финансирования. Расширение экспозиций, благоустройство и модернизацию зоопарка планируется выполнить за счет бюджетных средств, включая единую дальневосточную субсидию, грантовые конкурсы и целевые программы. Коммерческие объекты, в их числе гастрономический, детский и ремесленный центры, предлагается реализовать через частные инвестиции на условиях долгосрочной аренды земли. Новая билетная система с раздельными и едиными билетами, абонементами и семейными тарифами способна увеличить поступления от продаж до 99 млн рублей в год. Для эксплуатации расширенной территории и работы с инвесторами создается отдельная управляющая компания. По расчетам, общий объем инвестиций в проект составляет 1 040 млн рублей (около 1 млрд рублей), до 20% которых может покрыть частный инвестор, а годовая посещаемость способна вырасти до 500 000 человек и дать более 30 новых рабочих мест.